在体育界、娱乐圈和市场营销领域，保守主义风潮再度盛行，声势压过了进步主义，人们也不再惮于表达保守主义倾向。
Aaron Zitner / Meridith McGraw
2025年1月24日 14:19 CST
在美国社会生活的许多方面，不论是体育界、娱乐圈、课堂还是职场，都有迹象表明“让美国再次伟大”(MAGA)的风潮不仅再度席卷白宫，而且在整个文化中占据了更加稳固的地位。
美国国家橄榄球联盟(NFL)的球员们不再单膝跪地呼吁社会正义，而是在赛场的端区跳起了“特朗普舞”。乡村歌手凯莉·安德伍德(Carrie Underwood)和说唱歌手“史努比狗狗” (Snoop Dogg)等主流艺人同意在庆祝唐纳德·特朗普就职的活动中登台表演，而在八年前，这是乐坛巨星普遍回避的做法。
亲特朗普的新一代喜剧艺人和健身网红在YouTube及其他社交媒体上大批涌现，一段以巴伦·特朗普和梅拉尼娅·特朗普为主角的音频片段已成为最火的网络梗之一，帕丽斯·希尔顿(Paris Hilton)等名人和Frontier Airlines等品牌都在TikTok和Instagram的帖子中使用了这段音频。
“我每次在校园里走，都能看到几顶印着MAGA的帽子。这绝对是新鲜事，”亚利桑那州立大学(Arizona State University) 19岁的大四学生卡森·卡彭特(Carson Carpenter)说。他说，保守主义“真的已经跟我们的流行文化相互交织……这确实表明保守主义现在很潮”。
在校园之外，曾经隐藏对特朗普支持态度的美国人现在把口号印在袖子或帽子上。在特朗普第一届政府中担任过大使、现居旧金山的科技公司创业者特雷弗·特拉伊纳(Trevor Traina)说，他6月份在倾向自由主义的旧金山高档社区Pacific Heights与人共同为特朗普举办筹款活动时，便感受到风气的转变。
特拉伊纳说，那场活动并没有招致预料之中的抗议，而是引来了“100多名头戴红色MAGA帽的人，绕着Pacific Heights健走。要知道，以我的生活经验，我们从来没有见过这种场面。旧金山的共和党人以前都是戴着影星格鲁乔·马克思(Groucho Marx)戴的那种眼镜，头上围着围巾，步履匆匆地走在暗处”。
可以肯定的是，一些与自由主义有关的价值观近年来日益深入人心。同性婚姻虽然尚未被普遍接受，但已得到广泛接受。半数以上的州放宽了与大麻有关的法律。《华尔街日报》和研究机构NORC在最高法院终止宪法规定的堕胎权之后进行的民意调查发现，对堕胎权的支持达到了自NORC从20世纪70年代开始追踪这一问题以来的最高水平。
尽管如此，盖洛普(Gallup)发现，自称为社会保守派的美国人有所增加，比例达到10年高位。约有38%的人认为自己是保守派，29%的人认为自己是自由派。
此外，社会保守派在与自由派的长期斗争中取得了进展。社会保守派认为，自由派左右着好莱坞、学术界以及大企业的招聘和投资政策，他们要通过斗争来扭转这种局面。
2020年，乔治·弗洛伊德(George Floyd)被警察杀害一事引发了社会对种族不平等问题的关注，使多元化举措变得更加紧迫，而工商界现在减弱了多元化举措的力度。大学正在适应最高法院关于禁止在招生中考虑种族因素的裁决；旨在帮助少数族裔学生的项目受到法律质疑，被指存在基于种族的歧视。在一些以共和党为主导的州，官员们感觉自己更有底气要求在课堂上开设以基督教为主题的课程了。
长期以来，保守派一直对社交媒体上自由言论受到审查颇有怨言。本月，Meta Platforms宣布不再对Facebook和Instagram上某些类型的言论进行事实核查，也不再施加限制。
据报道，迪士尼(Disney)旗下的皮克斯公司(Pixar)去年删除了动画剧集《胜与败》(Win or Lose)中的一条跨性别故事线，皮克斯称，该公司认识到，许多父母更愿意按照自己的方式与孩子讨论某些话题。
“我认为我们正在占据上风，这是我们十分乐见的成果，”研究和教育机构Heritage Foundation的主席凯文·罗伯茨(Kevin Roberts)说。他提及多元化项目的收缩和宗教在公民生活中作用的扩大。该机构牵头开展一项名为“2025项目”的举措，保守派通过“2025项目”来敦促特朗普政府推进一些优先事项。
一帮急于向特朗普表达敬意的企业高管在周一举行的就职典礼上露面，其中一些人已经开始放弃减缓气候变化和促进多样性的政策，这些政策正是MAGA运动的攻击目标。一些企业拥有数以百万计的顾客，通常不愿轻易表达政治立场。此番与特朗普同台亮相，意味着他们相信特朗普能够被公众广泛接受。
苹果公司(Apple)的蒂姆·库克(Tim Cook)、埃隆·马斯克(Elon Musk)、Meta的马克·扎克伯格(Mark Zuckerberg)、亚马逊(Amazon.com)的杰夫·贝佐斯(Jeff Bezos)和Alphabet的桑达·皮采(Sundar Pichai)等商界领袖都在特朗普的就职典礼中高调亮相。
拥有特别广泛的消费者群的可口可乐公司(Coca-Cola)最近推出了纪念唐纳德·特朗普就职的健怡可乐瓶。虽然该公司为前五届总统的就职典礼制作过类似的瓶子，但在今年之前，可口可乐首席执行官从来没有亲自向即将就任的总统赠送过可乐瓶。
这款纪念版可乐并不出售，但这件事值得关注，因为该公司2017年就特朗普的移民政策对他进行过尖锐批评，并称2021年1月6日在美国国会山发生的骚乱是“对美国民主理想的冒犯”。
许多政治分析家表示，美国人对保守观念持越来越开放的态度，因为他们厌倦了动辄发起抵制的“取消文化”，一些人认为这种文化令人窒息，对性别和种族身份过于敏感。社交媒体的兴起是另一项重要因素。内容创作者通过YouTube、Instagram或其他平台，能够避开传统媒体的把关人，并能够建立理念相近的受众群。
现年20岁的马努·安帕拉甘(Manu Anpalagan)是耶鲁大学(Yale University)的大三学生，他还记得保守派评论员本·夏皮罗(Ben Shapiro)在他念的那所纽约州布法罗的高中掀起的热潮，夏皮罗与学生的辩论在YouTube上发布后，成了热门视频。
“孩子们看‘本·夏皮罗击溃自由主义论点’的那些片段，简直着了迷，”他说。邀请过特朗普上节目的健身网红和Theo Von、Nelk Boys等人气喜剧艺人现在也在传播保守主义讯息。“我们看到保守主义更好地融入了人们的日常生活，”安帕拉甘说。
在耶鲁大学就读的安帕拉根去年重新启动了沉寂已久的校园共和党俱乐部。他说，在这所普遍信奉自由主义的大学里，印有MAGA的帽子依然难得一见，但风气转变的迹象已经很明显，在俱乐部宣传日那天，有40名新生来参加活动，考虑加入耶鲁大学共和党。
特朗普个人的人气也发挥了一定作用。他兜圈子的演讲风格受到许多支持者的欢迎，他们认为这是他竞选演讲的特色，而不是缺陷。他欢快笨拙的舞蹈动作被广泛模仿。“如果你不觉得特朗普有趣，或者被人认为有趣，那就很难破解民主党人怎样才能更好地对付他这道谜题，”WelcomePAC的创始人利亚姆·科尔(Liam Kerr)说。WelcomePAC是一家支持中间派民主党人的政治活动组织。
人称“鲨鱼坦克”的投资家凯文·奥利里(Kevin O’Leary)说，后疫情时代的趋势转向了直接面向消费者的营销，这使一些企业主跟他一样，注意到社交媒体上对特朗普呆萌舞姿的关注，还有那些疯传的特朗普金句视频。
“特朗普很神奇地让自己变成了潮人，这是无心插柳，我认为他并不是有心要这样做，”奥利里说。
风气的变化还发生在橄榄球场上。科林·卡佩尼克(Colin Kaepernick)是旧金山49人队的四分卫，他曾在比赛中奏国歌时单膝跪地，以示支持社会正义，在2016赛季结束后，他与球队解约。
现在，美国国家橄榄球联盟抗议活动的代言人是49人队的球员尼克·博萨(Nick Bosa)，他在11月大选前夕的一次电视访谈中展示了自己的MAGA帽子。
后来，博萨因在场上传递信息违反了联盟禁令而被罚款。“我做的完全值得，”他说。
陳旭@perth 